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疫情之下户外露营却火了

类别:露营 发布时间:2022-08-10 11:55 浏览:

  有十多年的露营经历的我,在五一假期,却没有敢出门,因为很多营地已是爆满。

  我选择了五一节后的一天和家人去户外烧烤。出发之前和当地人联系,他告诉我,一定要在早上11点之前到,不然没有好位置。

  今年从4月的清明假期开始,围绕露营地、露营装备、露营教学的搜索量在社交平台爆炸式增长。

  如微博热搜,已超过一万次的讨论和1.8亿词的阅读量;小红书与露营有关的笔记内容已经累计200多万篇;抖音露营线亿次。

  疫情三年,导致大家不能远距离游玩,被憋坏了的都市人,想尽办法出游,逐渐让露营从发烧友走进大众的生活,精致露营也应运而生。

  英语中Glamping是由Glamorous(精致)+ Camping(露营)两个单词结合起来,表达的是野奢风露营。

  相较传统露营,精致露营更追求装备、情调和舒适感,是“一群从城市逃向自然的人,再把城市生活搬到自然”。

  通过社交网站的传播,露营不再是风餐露宿的野外生存体验,而成为一种浪漫轻奢,惬意舒服的的生活方式。

  在2014年-2020年,中国露营市场规模从77亿元增至168亿元,复合增长率13.9%;而在2021年,预计增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。

  由此,一些主打精致露营的品牌已经获得资本的关注。例如2020年成立的“大热荒野”,一年中就已经获得千万级和超千万级二笔融资。

  中国精致露营消费者中女性决策占比64%;90后、00后游客占比43%;重视孩子体验教育80占44%。

  一个营地一年人力成本+设备+维护需要百万以上,且在国内露营的复购率不高。

  28.8%的消费者选择1-2个月露营一次,35.4%的消费者选择3-6个月露营一次,19.0%的消费者选择1年露营一次。

  这些原因,让现阶段营地利润处于低势。比如2021年1月至10月,大热荒野营业收入为1096万元,净利润为10.21万元,净利率仅1%。

  精致露营另一种方式,讲究自带装备,一次露营如同搬一次家,称为“搬家式”露营。为了参加一次露营,相互比拼“精致”,就会形成”买、买、买“消费冲动,这对户外用品生产商肯定是红利。

  比如2021年的牧高笛营业收入同比增长43%,净利润同比增长69%;而一些小产家也出现了“生产订单都排不过来”的情况。

  但与营地生意一样,露营产品也存在着复购率的问题。帐篷、睡袋、桌椅、炊具餐具、户外电源等产品都是能长期使用的,对于消费者来说,使用率也并不高。

  国内露营市场火爆,小白玩家是增量最大的群体,他们对户外活动理解较浅。很多年轻人所谓的“精致露营”,本质上是花钱去弄个“摆拍”。

  在社交媒体上,就有不少网友表示,蚊虫、潮湿、低温、隔音效果差、厕所不方便等让“人生中的第一次露营”并不完美。

  想要抓住他们,促成更多销售,形成固定消费群体,需要更高的产品开发成本、营销成本、教育成本。

  目前,国内的露营产业某种程度上还处于初级阶段,由于疫情突然走上了快车道,这是件很幸运的事情。

  从精致露营这把火中,可以知道消费者认同并且向往这种生活方式,这就是市场的机会。

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